La campaña “Pasaporte, las tiendas de la estación®” tiene por objetivo poner en marcha un plan de dinamización de consumo en las Tiendas de la Estación. Incentiva el consumo mediante la entrega directa de invitaciones y descuentos para los principales atractivos de ocio de cada ciudad. Constata el consumo ya que el propio procedimiento de canje exige la presentación de tickets de compra por un valor determinado. Asocia las Tiendas de la Estación con la cultura y el ocio, provocando una sensación de dinamismo agradable.
A través de acciones promocionales de dos semanas de duración, y en dos estaciones simultaneas cada quincena, el cliente se ve empujado a consumir en las Tiendas de la Estación para conseguir los beneficios que le reporta mostrarse como comprador. Cada quince días se instala el operativo en dos estaciones diferentes a fin de convertir la promoción en algo periódico pero no permanente, de manera que crea expectación y genera impacto cada vez que se pone en marcha. Haciendo periódica la promoción se crea un hábito en el cliente potencial que derivará en una rutina de compra.
